目录第1章 认识短视频1.1 短视频的概述1.1.1　什么是短视频1.1.2　短视频的类型1.2 短视频的商业价值1.3 短视频行业不可触碰的“雷区”1.3.1　道德雷区1.3.2　法律雷区1.3.3　平台雷区1.4 秘技一点通1.5 实战训练第2章　短视频的规划与布局2.1 了解不同短视频平台的特点与流量特征2.1.1　抖音2.1.2　快手2.1.3　微信视频号2.1.4　小红书2.1.5 B站（哔哩哔哩bilibili）2.2 熟悉短视频平台的流量推荐机制2.3 选择短视频平台的4个关键因素2.3.1　平台调性2.3.2　平台规则2.3.3　推荐机制2.3.4　合作机制2.4 短视频营销账号矩阵布局2.4.1 1+N矩阵2.4.2 AB矩阵2.4.3　蒲公英矩阵2.4.4 HUB矩阵2.5 多平台短视频营销中的定位配合与引流策略2.6 秘技一点通2.7 实战训练第3章　短视频定位与内容策划3.1 短视频的定位原则3.1.1　做什么：内容定位3.1.2　给谁看：观众定位3.1.3　留下什么印象：标签定位3.1.4 AI助力：使用文心一言为短视频定位3.2 短视频的账号创建3.2.1　确定与分析对标账号3.2.2　注册一个短视频账号3.2.3　完善短视频账号信息3.2.4 AI助力：使用文心一言编写短视频账号信息3.3 短视频内容策划的基本步骤3.3.1　确定目标受众3.3.2　确定内容主题3.3.3　创意设计3.3.4　制订拍摄计划3.3.5　拍摄视频素材3.3.6　剪辑和编辑视频3.3.7　发布推广3.3.8　数据分析与优化3.4 策划短视频选题的八大法则3.4.1　共鸣法则3.4.2　创新法则3.4.3　热点法则3.4.4　人设法则3.4.5　情感法则3.4.6　实用法则3.4.7　趣味法则3.4.8　故事法则3.4.9 AI助力：使用文心一言助力爆款短视频选题策划3.5 轻松策划各类常见短视频3.5.1　策划技能技巧展示类短视频3.5.2　策划评论类短视频3.5.3　策划知识教学类短视频3.5.4　策划幽默搞笑类短视频3.5.5　策划剧情类短视频3.5.6　策划产品展示类短视频3.5.7　策划品牌推广类短视频3.5.8 AI助力：使用文心一言生成短视频内容策划文案3.6 秘技一点通3.7 实战训练第4章　短视频标题与脚本创作4.1 短视频标题的特点与创作技巧4.1.1　短视频标题的特点4.1.2　短视频标题的创作方法4.1.3　短视频标题的6个创意技巧4.1.4　爆款短视频标题示例分析4.1.5 AI助力：使用文心一言生成爆款短视频标题4.2 短视频脚本编写的方法4.2.1　短视频脚本的概念、作用与类型4.2.2　短视频脚本的结构与写作要点4.2.3　编写短视频脚本的注意事项与“万能公式”4.3 短视频脚本策划要点4.3.1　从产品维度策划脚本4.3.2　从粉丝维度策划脚本4.3.3　从营销策略维度策划脚本4.3.4 AI助力：使用文心一言生成短视频分镜头脚本4.4 秘技一点通4.5 实战训练第5章　短视频的拍摄技法5.1 熟悉短视频拍摄工具5.1.1 4种常见拍摄工具5.1.2 4种常见辅助工具5.2 短视频常用的拍摄技法5.2.1　镜头语言：引导观众的思维5.2.2　运镜：用镜头的移动表现视角运动5.2.3　转场：两个场景之间的切换效果5.2.4　走位：演员在拍摄时的移动路线5.3 短视频常用的布光技法5.3.1　光源：类型不同，效果各异5.3.2　光位：7种方向，7种效果5.3.3　光质：聚散软硬，灵活运用5.3.4　室内人物视频布光技巧5.3.5　室外视频拍摄布光技巧5.4 短视频常用的5种构图技法5.4.1　对角线构图法5.4.2　对称构图法5.4.3　放射/汇聚构图法5.4.4　九宫格构图法5.4.5　黄金分割构图法5.5 四大短视频主题拍摄要点详解5.5.1　产品营销类视频的拍摄原则5.5.2　美食类视频的拍摄原则5.5.3　生活记录类视频的拍摄原则5.5.4　知识技能类视频的拍摄原则5.6 秘技一点通5.7 实战训练第6章　短视频制作要点与上传方法6.1 短视频的制作规范6.1.1　短视频的分辨率要求6.1.2　短视频的时间要求6.1.3　短视频的格式要求6.2 短视频制作步骤6.2.1　整理原始素材6.2.2　素材剪辑及检验6.2.3　添加声音、字幕、特效6.2.4　输出符合要求的短视频6.3 短视频制作注意事项6.3.1　剪辑后情节应突出重点6.3.2　配音与音乐要烘托气氛6.3.3　加上片头片尾显得更加专业6.4 发布短视频6.4.1　选择最适合的上传平台6.4.2　短视频的发布技巧6.4.3　短视频的上传方法6.5 秘技一点通6.6 实战训练第7章　使用 Premiere编辑短视频7.1 用Premiere制作精彩的短视频7.1.1　新建项目并导入素材7.1.2　素材的剪切与拼接7.1.3　为片段添加转场效果7.1.4　添加音乐、音效与配音7.1.5　添加字幕并调整字幕时间线7.1.6　使用“超级键”抠图更换视频背景7.1.7　制作视频变速特效7.1.8　为音频降噪，提高音质7.1.9　制作画中画特效7.1.10　制作视频倒放特效7.2 案例：制作高点赞的短视频7.2.1　精准、精炼的字幕7.2.2　放大的视频细节7.2.3　无声胜有声的配乐7.3 AI助力：使用Premiere的“场景编辑检测”功能对素材进行自动检测与剪辑7.4 AI助力：使用Premiere的“场景编辑检测”功能合成剪辑片段7.5 AI助力：使用Premiere的“自动”功能完成画面调色7.6 AI助力：使用Premiere的“语音识别”功能自动生成字幕7.7 秘技一点通7.8 实战训练第8章　使用抖音拍摄、编辑与发布短视频8.1 了解抖音App的功能界面8.2 抖音常用拍摄技巧8.2.1　设置滤镜与道具并进行拍摄8.2.2　视频分段拍摄与合成8.2.3　调整拍摄速度让视频更加有趣8.2.4　制作合拍视频8.2.5 AI助力：使用抖音“AI创作”一键生成数字分身8.3 抖音常用编辑技巧8.3.1　为视频添加背景音乐8.3.2　为拍摄好的视频添加贴纸与特效8.4 将短视频发布到抖音平台8.5 设置好看的视频封面8.6 AI助力：使用抖音的“AI创作”功能快速生成视频封面8.7 秘技一点通8.8 实战训练第9章　使用剪映App制作奇趣的短视频9.1 了解剪映App的功能界面9.2 智能抠像，轻松抠出视频中的人物9.3 音乐踩点，制作有节奏感的卡点短视频9.4 打字效果，展示动态录入特效9.5 分屏功能，展示多画面效果9.6 识别歌词，提取音频歌词内容9.7 色度抠图，快速除去背景9.8 AI助力：使用剪映的“图文成片”功能生成短视频9.9 AI助力：使用剪映的“一键成片”功能生成Vlog片头9.10 AI助力：使用剪映的“模板”功能生成短视频9.11 秘技一点通9.12 实战训练第10章　高效推广短视频10.1 设计吸引粉丝的短视频名片10.1.1　什么是短视频的名片10.1.2　起一个好听好记的昵称10.1.3　上传符合定位的头像10.1.4　撰写吸引目光的视频标题10.1.5　策划方便推广视频的分类标签10.1.6　撰写引发兴趣的简介10.1.7　编辑让人忍不住点击的封面10.2 短视频发布也有讲究10.2.1　用“@”功能提醒粉丝观看10.2.2　选择高效的发布时间段10.2.3　发布规律要明确10.3 提升视频权重与账号权重10.3.1　平台流量池及推荐核心算法10.3.2　什么是新作品流量触顶机制10.3.3　视频权重与账号权重的作用10.3.4　权重与播放量是何关系10.3.5　如何根据基础数据测算权重10.3.6　提高权重的六大妙招10.3.7　被平台降权后的补救方法10.3.8　提高点赞量的4个方法10.3.9　提高评论比的4个方法10.3.10　提高播放量和互动量的九大关键环节10.4 用DOU+工具将短视频推上热榜10.4.1　抖音平台的推荐和分发的原理是什么10.4.2　新账号怎样投DOU+10.4.3　什么样的场景最适合投DOU+10.4.4　分析DOU+热门的核心逻辑10.4.5 DOU+投放技巧与常见问题10.5 短视频播放与推广效果数据分析10.5.1　不可不知的衡量指标10.5.2　一定要重视初始推荐量10.5.3　同期发布的多个短视频数据差距较大之解惑10.5.4　分析相近题材短视频的数据10.5.5　分析他人的爆款短视频数据10.5.6　根据成绩差距来改进工作10.6 其他推广方法10.6.1　合作推广10.6.2　线下活动推广10.6.3 AI助力：使用文心一言快速生成线下活动推广策划案10.6.4　社交媒体推广10.6.5 AI助力：使用文心一言快速生成微博推广文案10.6.6 AI助力：使用文心一言快速生成知乎推广文案10.6.7　付费推广10.7 秘技一点通10.8 实战训练第11章　短视频变现11.1 渠道分成11.2 广告合作11.3 粉丝变现11.4 电商变现11.5 IP形象打造11.6 知识付费11.7 其他变现方式11.8 秘技一点通11.9 实战训练

前? 言 在数字化浪潮的推动下，短视频已经成为传播信息、表达自我、创造价值的重要载体。其快速、直观、生动的特性，让其在社交媒体、广告营销、娱乐休闲等多个领域展现出巨大潜力。然而，随着短视频行业的蓬勃发展，如何有效地策划、拍摄、制作与运营短视频，成为许多创作者和从业者面临的挑战。 随着人工智能技术的不断进步，AI在短视频制作中的应用为行业带来了革命性的变化。AI技术的应用不仅提升了短视频制作的效率，还增加了创意表达的可能性。为了帮助短视频创作者和从业者把握这一趋势，本书应运而生，旨在提供一本全面、实用、前沿的参考指南。 本书内容丰富，全书共分为十一章，每一章都围绕短视频的关键环节进行深入剖析。从短视频的策划、拍摄、后期制作到运营推广，全书系统地介绍了短视频制作的全过程。特别地，本书结合了当前热门的人工智能技术，将AI融入短视频的策划、剪辑与制作、营销与推广等各个环节，帮助读者快速掌握短视频行业的前沿技术，提升创作效率和推广效果。 本书注重实用性和前沿性，以实用技能为抓手，以人工智能技术为亮点，将短视频的策划、拍摄、剪辑与制作、营销与推广等技能技巧融入实际工作中。书中不仅提供了清晰的讲解思路，还包含大量的实操技巧和案例分析，确保读者能够在学习后迅速上手，将所学知识应用于实际工作中。 无论你是短视频创作的初学者，还是有一定经验的从业者，或是对短视频制作感兴趣的新媒体直播电商从业者，本书都能为你提供宝贵的参考和启示。本书同样适合作为高等院校相关专业学生的学习资料，帮助学生系统地了解短视频行业，掌握AI短视频制作的核心技能。在这个短视频盛行的时代，我们希望通过这本书，能够激发更多人的创作热情，提升短视频的创作质量和推广效果，共同推动短视频行业的发展和繁荣。愿每一位读者都能从本书中受益，成为短视频领域的佼佼者。本书由四川传媒学院的靖秋与谢雯婷两位老师编写，靖秋负责编写第1章至第7章，谢雯婷负责编写第8章至第11章。由于编者能力有限，成书时间仓促，书中若有错漏之处，还望读者谅解并不吝指正。

系统全面：涵盖短视频制作的全过程，从策划、拍摄、制作到运营推广。AI融合：结合人工智能技术，介绍前沿技术应用。实用性强：提供大量实用技巧和多平台案例分析，易于上手。

靖秋 ---------------------------- 靖秋，四川传媒学院副教授，南京师范大学教育科学学院2023级博士研究生，曾主持、参与多项省、市级课题，发表数篇核心期刊论文。组织学生进行短视频课程实战训练，成功孵化出了一批有影响力的短视频账号。策划、制作王者荣耀等几十个知名品牌的裸眼3D广告及成都大运会裸眼3D体感交互游戏项目，投放于多个一二线城市地标屏幕，全渠道曝光超十亿，打造出现象级新媒体营销事件。谢雯婷 ---------------------------- 谢雯婷，四川传媒学院教师，曾策划及主导河南红旗渠沉浸式数字博物馆视频、大型节目背景策划、沙特阿拉伯利雅得等城市户外大屏的知名品牌的广告及短视频制作。同时孵化多个具有高影响力、高转化率的短视频及图文账号，在短视频的策划及制作方向具有丰富的实践经验。

本书从短视频的实际应用出发，主要讲解了短视频的策划、拍摄、后期制作与运营推广等方面的实操技能与技巧。同时，本书将当前热门的人工智能技术（AI）融入短视频内容策划、剪辑与制作、营销与推广等方面的应用与实战，以助力短视频创作者快速掌握短视频行业的前沿技术。本书共分为11章。涵盖的内容有认识短视频、短视频的规划与布局、短视频定位与内容策划、短视频标题与脚本创作、短视频的拍摄技法、短视频制作要点与上传方法、使用Premiere编辑短视频、使用抖音拍摄、编辑与发布短视频、使用剪映APP制作奇趣的短视频、高效推广短视频、短视频变现。本书以实用技能为核心，以人工智能技术为亮点，全面详实地将短视频的策划、拍摄、剪辑与制作、营销与推广等技能技巧融入实际工作中，实操性强。本书非常适合各类短视频创作者阅读，同时也适合从事新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。